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Von der Podcast-Episode zum umfassenden PR-Instrument mit Zeitersparnis
In der heutigen Medienlandschaft, in der Authentizität und Inhaltssynergien eine zentrale Rolle spielen, sind Podcasts mehr als nur ein Kommunikationsmittel – sie sind eine wahre Fundgrube für hochwertige PR-Inhalte.
Insbesondere, wenn Unternehmen auf interne Expertise setzen und Mitarbeiter zu relevanten Themen interviewen, entsteht ein Rohmaterial, das vielfältig genutzt werden kann. Mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz (KI) lassen sich daraus wertvolle PR-Elemente wie Pressetexte, Social Media Posts, Newsletter-Inhalte und mehr generieren.
Effizienz und Authentizität: Die Stärken des KI-Einsatzes in der PR-Arbeit
Ein zentraler Vorteil des KI-Einsatzes in der PR-Arbeit mit Podcasts liegt in der Kombination von Effizienz und Authentizität. Die KI kann die Inhalte aus den Gesprächen unverändert übernehmen, sodass die ursprünglichen Botschaften und der individuelle Stil erhalten bleiben. Dies stärkt die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und macht die Kommunikation greifbar und authentisch.
Podcasts sind im letzten Jahrzehnt zu einem der beliebtesten Medienformate geworden, da sie eine einzigartige Möglichkeit bieten, tiefere Einblicke in Themen und Persönlichkeiten zu geben.
Doch häufig bleibt das Potenzial von Podcast-Episoden ungenutzt, da der entstehende Content auf die Audiospur beschränkt bleibt. Hier kann KI eine transformative Rolle spielen, indem sie Podcasts automatisiert in unterschiedliche Formate für die PR-Arbeit überführt.
Erstellung von Social Media Posts: Kurze und prägnante Botschaften
Social Media verlangt nach prägnanten und ansprechenden Inhalten. Ausgehend von den transkribierten Podcast-Episoden kann die KI auf einfache Weise verschiedene Social Media Posts erstellen. Dabei werden die wichtigsten Aussagen in kurze, wirkungsvolle Sätze umgewandelt, die auf die jeweilige Plattform zugeschnitten sind – sei es LinkedIn, Twitter, Facebook oder Instagram.
Zusammenfassungen und Newsletter Content: Komplexe Inhalte leicht verständlich aufbereitet
Neben Pressetexten und Social Media Posts bieten sich Podcasts auch für die Erstellung von Newslettern an. Aus einer Podcast-Episode lassen sich durch KI-generierte Zusammenfassungen leicht verständliche Newsletter-Abschnitte erstellen. Die KI kann hierbei verschiedene Ebenen der Zusammenfassung anbieten – von einer sehr kurzen Übersicht bis hin zu einer ausführlicheren Darstellung der diskutierten Themen.
Zusätzlich können Hashtags automatisch generiert werden. Die KI analysiert den Inhalt des Podcasts und schlägt relevante Hashtags vor, die zu einer größeren Reichweite und Sichtbarkeit des Beitragsführen. Diese Automatisierung erleichtert es dem PR-Team, den Content schnell und in konsistenter Qualität auf verschiedenen Kanälen zu verbreiten.
Ein praxisnahes Beispiel:
Ein Unternehmen veröffentlicht eine monatliche Podcast-Serie, in der Mitarbeiter über aktuelle Projekte und ihre Herausforderungen sprechen. Die KI transkribiert die Episoden, extrahiert die wichtigsten Punkte und formuliert daraus eine übersichtliche Newsletter-Zusammenfassung. Diese kann dann durch das PR-Team leicht in den unternehmenseigenen Newsletter integriert werden, um die Belegschaft und andere Interessengruppen auf dem Laufenden zu halten.
Gerne unterstützen wir Sie bei der Umsetzung oder Weiterentwicklung von Podcasts mit Themen, der Produktion, Verbreitung und Vermarktung sowie dem Einsatz der passenden KI-Tools.
Podcasts im Höhenflug
Die Online-Audio-Nutzung auf ist auf Rekordniveau. Podcasts gewinnen 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr. In Deutschland werden so viele Audio-Inhalte über Online-Angebote gehört wie nie zuvor. Wie die neueste Ausgabe des Online-Audio-Monitors ermittelt hat, geben 52 Millionen, bzw. 74 Prozent der Personen ab 14 Jahren in Deutschland an, mindestens gelegentlich Online-Audio-Inhalte zu konsumieren. Besonders kräftig sieht das
Wachstum im Podcast-Segment aus:
Hier wuchs die Zahl gegenüber dem Vorjahr um 20 Prozent auf fast 25 Millionen. Rekordwerte!
Online-Audio-Inhalte erreichen
- bei den 14- bis 29-Jährigen schon 95 Prozent der Menschen.
- bei den 30- bis 49-Jährigen 89 Prozent.
- 58 Prozent noch bei den Über-50-Jährigen
Von allen gehörten Audio- Inhalten entfallen 35 Prozent, das sind bereits fast 25 Millionen Personen ab 14 Jahren auf Podcasts. Populärstes Segment bleibt das Musikstreaming mit 66 Prozent der User ab 14 Jahren. Webradio hören 56 Prozent.
Gerne unterstützen wir Sie bei der Umsetzung oder Weiterentwicklung von Podcasts mit Themen, der Produktion, Verbreitung und Vermarktung.
Das klassische Radio lebt weiter
Die Radio Mediaanalyse (ma) 2024 hat die aktuellen Zahlen zur Radio- und Audionutzung in Deutschland veröffentlicht. Dabei wird ein stabil hohes Interesse an klassischen Radio- und Online-Audio-Angeboten deutlich.
Klassische Radioangebote: Im „Weitesten Hörerkreis“ (WHK) erreicht Radio 93,1 % der Bevölkerung, mit einer durchschnittlichen Verweildauer von 246 Minuten täglich. Auch die Tagesreichweite (Montag bis Freitag) bleibt mit 73,8 % der Bevölkerung konstant.
Die Nutzung von DAB+ (Digital Audio Broadcasting) nimmt weiter zu und erreicht 28,5 % der Bevölkerung, wobei besonders die Altersgruppe der 30- bis 59-Jährigen mit 34 % eine überdurchschnittliche Nutzung aufweist. Auch die Verwendung von Online-Audio wächst, mit einer Reichweite von 25,4 % im 4-Wochen-Zeitraum. Besonders die jüngere Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen bleibt ein starker Treiber für diesen Bereich.
Geschlechterunterschiede: Während die allgemeine Audionutzung bei beiden Geschlechtern sehr hoch ist, zeigt sich bei den bevorzugten Empfangswegen ein Unterschied: DAB+ ist bei Männern beliebter (WHK: 33,6 % vs. 23,5 % bei Frauen), während Online-Audio von Frauen etwas häufiger gehört wird. Bei der Verweildauer sind beide Geschlechter jedoch nahezu ausgeglichen.
Die Ergebnisse der ma 2024 bestätigen, dass Audio – ob klassisches Radio oder digitale Angebote – ein zentrales Medium im Alltag bleibt und von fast der gesamten Bevölkerung genutzt wird. Die gestiegene Podcast-Nutzung und die zunehmende Verbreitung von DAB+ und Online-Audio unterstreichen zudem die Bedeutung der digitalen Transformation für die Audiobranche.
Wir unterstützen Sie dabei, wie Sie Ihr Thema mit dem richtigen Aufhänger im Radio präsentieren können.
Quellen: Online-Audio-Monitor 2024, Radiozentrale, B & B Medien
Bilder: Pixabay, B & B Medien
Zu allen Themen beraten wir Sie wie immer gerne individuell. Bei Fragen können Sie sich jederzeit an mich persönlich wenden.
Mit freundlichen Grüßen
Daniel Barchet
| Daniel Barchet |  |
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